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户外广告行业面临转型机遇
发布者:向日葵广告 阅读:31

  8月29日,2018年中国户外广告论坛在河北秦皇岛市开幕。本届论坛的主题是“新城市、新规划、新管理、新发展”,大会共分为梦想城市、对话共赢、创新经营与发展探索三个篇章。
  
  中国广告协会会长张国华在致辞中提到,户外广告是广告业务的重要组成部分,在新形势、新技术的推动下,户外广告行业面临巨大的转型机遇。
  
  据张国华介绍,目前户外广告行业整体发展呈现4个特点:一是户外广告的体量在不断增加;二是户外广告中的新技术、数字化应用在逐渐扩大,随着技术不断进步,以往户外广告行业不知多少人看、不知受众人群的精准属性、不知最终转化结果的“三不”问题逐步得到解决;三是户外广告不再“单打独斗”,特别是在一些特定城市的特定环境,跨屏、矩阵式传播起到良好的效果;四是户外广告设备的先进性有所提升,不仅涉及LED技术、互动屏技术、交互技术等,行业也在尝试与AR/VR、3D等新技术结合。此外,近几年以分众传媒为代表的楼宇广告迅速崛起,该创意成为户外广告行业的巨大突破。

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