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本届世界杯 中国广告队表现抢眼
发布者:向日葵广告 阅读:240

  强调一下,本届世界杯没有中国足球队!但是,中国广告队表现却挺抢眼。
  
  根据市场研究公司Zenith周四发布的数据,中国企业世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元,超过美国的4亿美元,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
  
  调查显示,2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元。中国品牌的广告投入占近35%。
  
  蒙牛选梅西代言失误了?
  
  中国最大的广告客户之一是乳业公司蒙牛,该公司去年12月与国际足联签署了官方赞助协议。据说蒙牛花了好几亿,成为2018年FIFA世界杯全球官方赞助。又请梅西代言,广告在各平台播放。
  
  但因为梅西表现不佳,提前退场,该广告也遭到全网恶搞。
  
  据了解,2017年12月20日,蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布,蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商,赞助金额为5000万美金,折合人民币约3.3亿元。随后在今年2月,蒙牛再加码签订了球王梅西做代言人。
  
  蒙牛还曾透露,世界杯营销预计投入20亿元,为此蒙牛还专门成立了一个百人的项目组生态圈,项目组分成了分成八个组,全方位多维度布局世界杯营销和相关活动。
  
  投放这么多,广告却遭全网恶搞,蒙牛到底是赚了还是亏了呢?
  
  因为梅西球场的表现,广告恶搞文案层出不穷,成为热门,其实在帮助蒙牛二次传播。这次蒙牛的广告可谓一石激起了千层浪,无疑是成功的,蒙牛选梅西代言肯定是在偷着乐。
  
  被diss的洗脑广告
  
  投入重金,却被diss,洗脑广告遭到吐槽。特别是Boss直聘、知乎和马蜂窝,在世界杯期间已经成为议论的焦点,被认为是“史上最Low世界杯广告”,社交网络上充满了吐槽和批判的声音,连人民日报都对这三支广告点名批评。
  
  1、Boss直聘
  
  一群青年男女,穿着白衬衫,扯着boss直聘的绿白条横幅,挥着boss直聘的大旗,齐声呼喊“找工作,上boss直聘。找工作,直接跟老板谈。”
  
  喊“升职!加薪!”时,愤怒的年轻人分成两拨,像比赛一样剑拔弩张。领头的人,额上还也绑着boss直聘的绿白条绳带。
  
  “boss直聘广告是什么鬼,还有比这更惹人厌的广告吗。”
  
  “每次看到这个广告都有种想砸电视的冲动。”
  
  这是网友对boss直聘广告的评价。
  
  2、知乎
  
  知乎在这则广告中刘昊然全程都在毫无意义地发问,重复式的“你知道吗”“你真的知道吗”“你确定你知道吗?”“你真的确定你知道吗?”,这样的灵魂拷问,让网友坦然已经不想知道了。
  
  3、马蜂窝
  
  很多人都说马蜂窝的广告俗到家,把已经被用烂的《大话西游》里“唐僧碎碎念”的桥段搬出来,毫无创意。
  
  这确实是一个熟悉的桥段,但有个细节你们没有注意到,那就是,当“唐僧”一遍一遍问“为什么要上马蜂窝”的时候,黄轩没有像原版里面表现出不耐烦的情绪,而是露出了一个宠溺的微笑~~
  
  是赚了还是亏了?
  
  投放广告的目的就是让大家熟悉品牌,进而购买产品,对于蒙牛的二次传播来讲无疑是成功的,受众主动的进行二次传播,达到了宣传效果。不像boss直聘、知乎和马蜂窝,在营销式洗脑的广告攻势下,反而引起受众的反感。虽然一时间在下载量上会有波动和关注度,但这也是一时的效果,而且是相反方向的效果。
  
  就如Zenith指出的那样,尽管中国队不参赛,但对中国品牌来说,2018世界杯是件盛事。包括海信、万达等都出现在足球场上。
  
  世界杯期间借势营销是十分正常的商业行为,但观众不是无脑儿,不是重复喊口号就能糊弄的。观众也是有审美的,只有遇到真正有画面、有内容的广告才肯买单。
  
  但是在获得广告效益的同时,要切记营销式广告,知名度打出去了,但却是不好的知名度。这对品牌来讲并不是好事。投入那么多金钱却收到相反的效果,亏钱不是显而易见的吗?
  

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