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比世界杯插播洗脑广告更令人担忧的,是它们效果很好
发布者:向日葵广告 阅读:144

  世界杯是全世界球迷的一场盛宴。但对于中国的广大球迷来说,盛宴之中始终糅合了不和谐的音符——电视赛事转播里频繁插播的洗脑广告,如同密集植入米饭里的砂子,不知道哪一口下去,就要咬得人们牙齿发酸。
  
  这巨大的不痛快,自然激起了广大球迷的公愤。某直聘、某乎、某窝等一众洗脑广告的当事公司,也持续地遭受着舆论的口诛笔伐。然而,哪怕道理说尽、狠话骂尽,结果又能怎样呢?这些令人厌恶的广告,仍然横蛮霸道地,日复一日在赛事的缝隙里对球迷们狂轰滥炸。
  
  这些洗脑广告很脑残,但广告主却绝不脑残。相反,选择投放这种脑残广告,是他们经过综合对比、充分评估之后的“高明决策”。以某乎为例,在投放世界杯广告前,该公司在内部进行了多轮创意讨论和用户调研,最终这款脑残广告“技压群雄”,从众多备选的广告创意和方案中脱颖而出,进入世界杯赛事实施洗脑轰炸。
  
  洗脑广告的粗鄙、恶俗趣味当然令人担忧,但更令人担忧的,是这种广告效果奇好。如果这种市场生态没有改变,洗脑广告就有可能层出不穷。毕竟,提高市场占有率、创造更多利润是企业的重要目标,在这一目标驱动之下,他们很可能会选择最有效果的广告策略,而不是最艺术、最优美、最有创意的广告策略。哪怕广告主知道什么是好广告,广告公司也能制作出质量上乘的好广告,但最终投放媒体的,仍然是令人厌恶的洗脑广告。
  
  市场给出的数据,也印证了广告主决策的“高明”。世界杯开幕已经12天,这些狂轰滥炸的洗脑广告也“初战告捷”。据业内人士披露,从百度指数来看,进入六月份之后,某直聘、某乎和某窝的搜索热度整体都呈现了上升趋势。三家公司自己也承认,这一轮广告攻势效果非常明显。某窝称,在电视媒体投放广告对APP安装及活跃度拉动的效果均非常明显。某直聘则表示,投放世界杯的这支广告基本有效果。某乎方面透露,就目前的数据指标来看,无论是产品后台数据,还是应用商店的数据等,都得到了比较正向的表现。
  
  在这些漂亮的市场数据面前,谁会真正在乎口碑和差评呢?甚至,对这些当事公司来说,舆论的口诛笔伐也是一块“臭豆腐”——闻起来臭,吃起来香。它们表面上看是对这些公司和品牌的批评,但客观上却使品牌获得了更广泛的传播和更高的知名度。这种“免费广告”和意外效果,也许正是当事公司梦寐以求的“一箭双雕”呢。
  
  从历史上看,洗脑广告的风行已经颇有年头。从上世纪九十年代开始,三株口服液就以地毯式轰炸的方式横扫全国城乡。有人尝到了甜头,就不会缺乏跟风者。后来,脑白金、黄金搭挡、哈药六厂、恒源祥等等众多公司和品牌,都先后推出自己的洗脑恶俗广告。尽管每一款洗脑广告都备受诟病,但都让相关产品大卖特卖,帮助当事公司赚得盆满钵满。在这样的市场事实面前,批评的分量自然显得苍白无力。
  
  可见,洗脑广告大行其道,从一个侧面暴露了市场的粗糙、非理性和不成熟。正如抗日神剧和低俗综艺节目一样,尽管在舆论场上沦为过街老鼠人人喊打,但在电视受众群体里,这些质量低劣的节目却始终不乏拥趸,甚至拥有超高的收视率。提高消费者的媒体素养,提高电视受众的文化素质、审美水平和鉴赏品位,应该跟批评洗脑广告、监管低俗节目摆在同等重要的位置上,甚至更为根本。当然,前者无疑比后者更有难度,但无论如何,在舆论集中火力批评洗脑广告之际,不应该忽略了问题的这一个方面。(来源:上观新闻 作者:封寿炎

 


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