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推广要注明“广告”
发布者:向日葵广告 阅读:793

  利用搜索引擎,常常将广告当做的正常信息?9月1日起,这一“陷阱”将大大降低。日前,国家工商总局公布的《互联网广告管理暂行办法》将于2016年9月1日起施行。办法明确提出,互联网广告包括推销商品或服务的付费搜索广告。据悉,这部暂行办法是我国第一部专门规范互联网广告的规章。那么,它到底约束了哪些行为呢?
  
    
  网络广告要确保一键可关闭
  
  暂行办法界定了互联网广告。即互联网广告包括以推销商品或者服务为目的的,含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告、电子邮件广告、付费搜索广告、商业性展示中的广告以及其他通过互联网媒介的商业广告等。
  
  办法对此明确要求,互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。目前有些付费搜索结果标注“推广”“商业推广”等,从9月开始都要明确标明“广告”。
  
  未来医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告,未经审查,不得发布。
  
  暂行办法规定,利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。未经允许,不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。
  
  同时,该办法也明确了互联网广告的广告主、广告发布者、广告经营者的责任。
  
  另外,早前,国家网信办发布了《互联网信息搜索服务管理规定》。规定明确,提供付费搜索信息服务,应明确付费搜索(即“竞价排名”)信息页面比例上限,醒目区分自然搜索结果与付费搜索信息。该规定自8月1日起施行。
  
  有网友表示,在网络上自然搜索结果、付费搜索信息区分往往不够清晰,容易引起混淆,且部分医疗类等付费搜索信息对应的客户资质不全甚至虚假,给网友的人身财产安全带来隐患。此次规定和办法相继施行,将大幅度降低网络广告不实信息带来的纠纷,维护网友的利益。

 


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